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Marca de consumo líder quería crear conciencia sobre un nuevo producto

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Rexona es una marca de desodorante y antitranspirante fabricada por Unilever.

Incremento de los usuarios 67%
Incremento de la imagen de marca 53%
Tasa de compra después de ver el mensaje 54%

El mensaje correcto para la audiencia adecuada

Reto

  • Aumentar el conocimiento de su nuevo antitranspirante, Rexona Clinical, dirigido a mujeres corredoras en cuatro ciudades colombianas.

Solución

  • Una campaña adaptada dirigida a mujeres de entre 18 y 39 años que vivían o trabajaban cerca de un distribuidor de Rexona Clinical, usando geo-localización para comprobar el tiempo que pasaban en los parques más populares para corredoras.
  • Para un alcance máximo, se envió un mensaje de texto que se podía abrir en cualquier dispositivo. Fueron programados para ser enviados los días de la semana cuando los parques y los proveedores estuviesen más concurridos.

Resultados

  • Aumento del 67% entre los usuarios de Rexona.
  • Aumento del 53% de conocimiento de la marca entre los usuarios de marcas rivales.
  • El 54% de los entrevistados dijeron que compraron Rexona Clinical después de ver nuestro mensaje.

Llegar más lejos con la mensajería

Los mensajes de texto o SMS son el medio más utilizado del mundo. Se envía de una forma más eficaz que cualquier otro medio. Mejor que las cartas. Mejor que el correo electrónico. Mejor, incluso, que hacer una llamada. Porque la gente siempre lee un SMS.

Tendencias Globales ICT 2017

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