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La marca de moda de lujo promueve la fragancia Benetton en centros comerciales en ciudades colombianas

Benetton es una marca italiana de moda de lujo. Hicieron uso de la programática en display móvil y el conocimiento de la audiencia para impulsar el negocio.

CTR (proporción de clics) 12,9%
Impresiones 1 millón

La audiencia correcta con el mensaje correcto

Reto

Promocionar la fragancia Benetton a adultos, de 25 a 49 años, en lugares muy específicos (centros comerciales en ciudades colombianas).

Solución

  • La campaña se ejecutó en dispositivos iOS y Android, utilizando formatos de anuncios de vídeo.
  • El grupo inicial de inventario de vídeo disponible era limitado debido a la orientación geográfica específica requerida.
  • Para conseguir puntos de vista diferentes, la campaña se ejecutó sin un punto geográfico fijo durante unos días para identificar dónde se estaba generando el tráfico.
  • Se ajustaron las estrategias de oferta para identificar las ubicaciones de mayor rendimiento y lograr el CTR más elevado.

Resultados

  • Un CTR promedio de 12,9% en el transcurso de esta campaña de 10 días de duración.
  • Más de 1 millón de impresiones al público objetivo.

Getting the right message to the right customers

Achieving and utilising learnings from the campaign was essential in order to cultivate success and augment the approach.  As such to achieve insights the campaign was executed without geographic targeting for a few days in order to identify where traffic was being generated.

Tendencias Globales ICT 2017

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